英孚被曝出售部分中国业务 英语学习市场迎来新一******浪淘沙

文/单毅

教育培训市场最近很是热闹,尤其是英语学习市场。

北京时间10月26日,网易有道正式登陆纽交所,网易CEO丁磊发表*********,向全国英语老师免费赠送有道词典笔。丁磊表示,为全国所有英语老师准备了一份礼物:免费赠送一支网易有道词典笔。完全免费,没有任何限制性或利益性条件。“当然我也不是一无所得的,能为全国的英语老师送上一份礼物,这本身就是一种荣幸。”

备受关注的还有韦博英语。成立了20余年的老牌培训机构韦博英语在全国大量门店关停、员工离职的消息不断。“万名学员分期贷款,课没上、钱要还”一事也冲上微博热搜。

而同为老品牌的英孚在最近也成为热点。有市场传言称,全球英语教育培训机构EF英孚教育近日正着手出售其部分中国业务,交易价格预计为15—20亿美元,在EF英孚教育首轮竞标名单中,高瓴资本和欧洲大型私募基金Permira均在列。此外,华平投资也对EF英孚教育的部分乃至全部中国业务有投资意向。

对此,英孚中国区方面向记者回应“根据公司政策,我们不对市场传言和猜测进行评论”。然而,一些家长也表示了对事件的关注,甚至担心孩子未来的课程会不会受影响。

记者也注意到,“英孚出售部分中国区业务”也并非首例。早在2017年,培生集团在8000万美金“贱卖”环球雅思之后,又以约3亿美元的价格,将其华尔街英语业务出售给以霸菱亚洲投资基金和中信资本为首的基金财团。

也有知情人士表示,一些竞标者可能只对英孚在中国的部分业务感兴趣,即青少儿教育部分,而不愿收购针对成人的教育运营业务部门。

有分析称,环球雅思贱卖、华尔街英语易主、美联英语上市遇阻、EF英孚英语出售......以成人英语培训为主营的老牌机构在日渐萎缩的市场中艰难前行。

的确,目前培训市场正在经历政策收紧、行业冲击的阶段。

2018年8月,国务院办公厅以及教育部先后发布《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》、《教育部办公厅关于切实做好校外培训机构专项治理整改工作的通知》。2018年8月23日,教育部召开发布会,通报截至(2018年)8月20日,全国已摸排培训机构38.2万家,其中发现问题25.9万家,已经整改4.5万家。

另一方面,来自在线英语机构的竞争压力也很大。根据艾瑞咨询《2018中国在线教育行业发展研究报告》,2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3到5年市场规模增速保持在16至24%之间。

对此,业内人士表示,教育市场迎来了新一批家长群体:从2018年开始,K12在线教育行业的学生用户已全部变成00后,相比于 80后和90后,他们的网络消费意愿更强,消费偏好更独特,对个人体验更重视。而这批学生的父母,则多是80后、90后,他们普遍受教育程度更高,重视孩子的教育问题。

以前身为学而思的好未来为例,K12教育成为主攻领域,今年宣布实行开放平台战略。好未来今年也将WISROOM升级到2.0版本。即可以根据学生的个性化数据反馈,调整授课内容,进而成为适应每个学生的课程。因此真正的AI课也是数据智能课。通过WISROOM,每个传统教室都可变成能上AI课的智慧教室。

此外,互联网公司也看到了市场蓝海。刚刚登陆纽交所的网易有道今年推出有道少儿英语,是采用订阅模式、全新上线的一款课程产品。产品负责人是去年刚刚加入有道的前外研社副社长何皓瑜,其表示希望能用自己过去的经验和办法打造一款互联网教育产品。面对高度竞争的少儿英语赛道,何皓瑜直言“教育市场上永远是品质为先,高质量的课程和产品一定会是家长最终的选择”。

说到线上线下之争,教育培训市场曾有这样的共识:线上机构认为,与线下偏重的运营方式相比,线上能够以更快的速度抢占市场。线下机构则认为,教育始终不能以纯线上的方式解决。

不过,目前行业似乎正在形成“线上线下混战”的氛围。今年初,英孚少儿英语又正式推出“线上+线下”双翼战略,将真人教学与线上技术结合,为学生提供在线外教一对一课程,并计划在年内将应用范围拓展至其他年龄段教学产品。同时也宣布与腾讯展开合作,共同开发“智慧课堂”平台,利用前沿科技提高课堂学习的效果。

相比之下,51talk、VIPKID等在线青少儿英语机构不断攻城略池,师资和学员规模不断攀升,下沉市场的争夺战打得正酣。易观数据日前发布的《中国互联网青少年英语教育行业洞察2019》显示,在线青少儿英语瞄准下沉市场,其中,“菲教”在下沉市场的好评度是最高的。原因在于以51Talk为代表的企业严控外教资质,完善招聘和培训流程,严格执行教育部等六部门发布的《关于规范校外线上培训的实施意见》,为教育市场持续输送优质菲教。

但业内人士也坦言,由于获客成本高企,前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长,教研、产品、技术都要重投入,导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段,大部分在线教育平台尚处于探索商业模式阶段。同时,一些平台通过不断的砸钱来获取流量的增长,以漂亮的数据来获取融资,这也几乎是在线英语机构的通病。

显然,传统红利与新生蓝海的转换,线上与线下市场的混战,英语学习市场正在迎来新一******浪淘沙。

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